|
|
|
|
|
|
|
Joulupukin Pajakylä Rovaniemellä Napapiirillä Lähde: www.santaclausvillage.fi |
Suomen Lapin vetovoima perustuu ”alkuperäiseen eksotiikkaan”. Lappi erottuu Suomen matkailukohteista omaleimaisimpana alueena. Lakelandeja, luontopolkuja, hiihtokeskuksia ja Helsingin kokoisia kaupunkeja maailmassa on monia, mutta Lapland sijaitsee ihmisten mielissä ja mieli asettaa Laplandin pohoiseen Suomeen. Lapland on Suomessa ja Santa Claus asuu Laplandissa..
Lapin alkuperäinen saamelaiskulttuuri on pysynyt elinvoimaisena peruselinkeinonsa porotalouden ansiosta. Saamelaiset ovat myös säilyttäneet perinteiset käden taidot ja suhteensa luontoon sekä kulttuurinsa keskeiset tunnusmerkit ja ornamentit. Yhteispohjoismaisella poliittisella toiminnallaan saamelaiset ovat saanet omalle kielelleen virallisen kielen aseman. Samelaiset eivät kuitenkaan ole tyytyväisiä matkailun ja valtaväestön muiden elinkeinojen kilpailuasetelmaan Lapissa.
”...vieraat anastavat keskeisen identiteettisymbolin – saamelaisten vaatteet – ja tekevät kansanpuvusta matkailuteollisuuden näkyvimmän ulkoisen symbolin.”Marjut ja Pekka Aikio, 1999.
Kuvat: Kari Rouhiainen, 2010. Suomen käsityön museo, Jyväskylä |
Lapista on tulossa teemapuisto, jossa tehdään ammattimaista matkailubusinesta, kokeillaan ja epäonnistutaan monistamalla ja kopioimalla alkuperäistä. Matkailuteollisuutta yritetään kehittää kuitenkin kestävästi huomioimalla luonnon ja alkuperäisyyden arvot.
“Is Lapland open today? Onko Lappi tänään auki? ”kysyi amerikkalaisnainen soittaessaan Helsingin kaupungin matkailutoimistoon talvella 2005. Moni matkailija ei tiedä, että Lapland sijaitsee Suomessa, kun hän tiedustelee matkaa Joulupukin luo. Tarkkaan ottaen, sillä ei ole niin paljon merkitystäkään, ainakaan turistille, joka ei ole tulossa Finlandiin vaan Laplandiin. Suomalaisia tämä ärsyttää ja harmittaa kansallisessa mielessä, saamelaisia etnisessä ja kulttuurisessa mielessä.
Lapista on kehittynyt brandi, jonka luomiseen on osallistunut suomalaisia matkailuyrityksiä, mainostoimistoja, mutta myös ulkomaisia mainostoimistoja ja matkanjärjestäjiä. Brandissa saamelaiset ovat koristeena, kuten muinaisten faaraoiden kuvat Egyptin matkaesitteissä. Matkailu on Lapin merkittävin elinkeino, joka hyödyntää kaikin tavoin saamelaiskulttuurin tunnuksia kaupallisiin tarkoituksiin.
|
Lappiin tuli vuonna 2004 lähes 910 000 matkailijaa, joista ulkomaisia matkailijoita oli 227 172. Suurin osa ulkomaisista matkailijoista tuli joulukuussa ja tärkein kohde oli Rovaniemi. Kittilään lensi 66 000 matkailijaa, Ivaloon 24 000, Enontekiölle 16 000. Eniten lentokoneet toivat päivämatkalaisia Iso Britanniasta, mutta viipymä on pidentynyt jonkin verran. Toiseksi suurimmat lähtömaat ovat Saksa ja Ranska. Lappi sai matkailutoloja 377 miljoonaa euroa vuonna 2004 ja työllisti suoraan 3472 ihmistä. Rekisteröityjä yöpymisiä oli lähes kaksi miljoonaa ja rekisteröimättömiä, lähinnä lomamökeissä asuvia matkailijoita yli viisi miljoonaa.
|
|
1.1. Matkalla aliseen | 1.3. Joulupukki, Santa Claus ja lahjat |
|