II. Huvudsakliga kulturella produkter 7. Kulturella evenemang

Del 7.2: Fördelar och möjligheter med kulturella turistevenemang

Fritidscentret Raksi (namnet kommer av ett geografiskt namn och har ingen egentlig betydelse) ligger i det lettländska området Amata i kommunen Drabesi, inte långt från Cesis. Centret ligger intill floden Gauja i närheten av nationalparken med samma namn och innefattar tre gästhus och ett välplanerat område med mycket växtlighet och dammar. Det finns många populära platser i närheten, exempelvis skidspåren ˇagarkalns och Ozolkalns, Röda klipporna, slottsvärnen vid Kvēpene, stenen i Zvārta, naturleden Cīrulīšioch den ”aktiva fritidsparken” Ozolkalns.

Företaget som driver centret heter PHAT Limited och grundades 2005 av tre medlemmar ur familjen Blaus. Företaget sköts av Kristaps Blaus. Familjen bor på centrets område. Totalt arbetar sex personer på företaget. 2006 fick företaget klartecken av banken att utveckla centret. För närvarande finns det totalt åttiofyra boendeplatser i tre separata gästhus som alla har egen bastu och eget kök. Det finns en djurpark på området med kameler, lamor, guanaco och alpackor som besökarna kan njuta av. Företaget har köpt in utrustning för olika typer av aktiviteter – båtar, flottar, fyrhjulingar och paintballutrustning. Centret har ingen kafeteria eller bar – catering läggs ut på entreprenad vi större evenemang. Normalt bereder gästerna sin egen mat i de egna köken. 2009 omsatte centret 100 000 lettiska lats (ca 1,3 miljoner svenska kronor).

Vilka fördelar har företag som arrangerar kulturella turistevenemang?

• Den viktigaste fördelen är att företagets image och identitet stärks genom att det förknippas med ett visst evenemang i marknadsföringen. I fallet Raksi framhävde det detta som den största fördelen – en möjlighet att påminna folk om att Raksi finns och deras tjänster. Många gäster som åkte dit bara för att delta till Līgo-firandet bekantade sig också med andra erbjudanden, vilken kan uppmuntra dem att komma tillbaka i framtiden. De som lade märke till reklamen i media men inte valde att komma är potentiella besökare eftersom att de har fått information om företaget och deras erbjudanden. Både företaget och området som sådant har ökat i popularitet.
• Ökat utbud av produkter. Efter att framgångsrikt ha arrangerat Līgo-firandet beslutade ägarna att genomföra evenemanget varje år, att upprätta en tradition, och på så sätt få möjlighet att marknadsföra evenemanget tidigare och att nå nya kunder. Detta betyder att ett återkommande evenemang har skapats.
• Ökat antal besökare. Chefen på Raksi påpekade att trots att det finns många anledningar att besöka Raksi kommer det flest besökare under de kulturella evenemangen, som fortfarande organiseras oregelbundet. 2200 besökare deltog i Līgo-firandet, vilket är ett stort antal för denna plats.
• Skapa en lista över återkommande besökare.Genom att organisera Līgo-firandet i juni varje år har företaget en chans att skapa en lista över stamkunder som kanske kan uppmuntras att anlända tidigare eller stanna efter evenemanget och på så sätt förlänga sitt besök.
• Vid organiserandet av ett kulturellt evenemang kan samarbete mellan företaget och andra aktörer – andra arrangörer, sponsorer, media – skapa ytterligare utveckling i framtiden. Alla affärsmässiga kontakter kan öka möjligheten att få besökare från de andra aktörerna.
• Extrainkomst– ett evenemang ger ytterligare inkomst. Om evenemanget arrangeras en gång om året gäller den extra inkomsten bara en gång, men om ett evenemang arrangeras på regelbunden basis skapas konstant extrainkomst. Raksi skulle kunna arrangera sångkvällar med lettiska folksånger varje vecka under sommaren och på så sätt locka utländska kunder genom reklam. Andra alternativ är annan inhemsk musik, dans, mat och dryck. Extra inkomst kan skapas inte bara för turistföretagen, men också för leverantörer av kulturella och andra produkter.
• Arbetstillfällen skapasnär man arrangerar ett kulturellt evenemang – under Līgo-firandet anställdes 50 personer för olika jobb.
• Anställda vid företaget får erfarenhetav att arbeta under evenemang – kvaliteten på servicen ökar.
• Reklam för resmålet och dess inhemska kultur och traditioner– väldigt viktig fördel på både lokal och internationell nivå. Ett brett utbud av traditioner får uppmärksamhet – under Raksis evenemang är det lettiska midsommartraditioner, under Krukmakardagarna i Latgale är det krukmakeritraditioner, under Havsfestivalerna i byarna längst Östersjön är det fiskares livsstil, sånger och traditioner.
• Utvecklingen av den omgivande infrastrukturen– kommunen investerar i infrastruktur där viktiga kulturella evenemang äger rum. Vägskyltar, upprustning av vägar, toaletter, etc. I vårt fall finansierade kommunen att asfaltera grusvägen som leder till Raksi. Även EU var med och finansierade detta.

Frågor

Frågor