II. Huvudsakliga kulturella produkter 5. Natur Del 5.4: Marknadsföring

5.4.1 Reklam i media

Reklam och att bli känd är nyckelelement i att ge en naturmiljö möjlighet att bli en källa till kulturell turism. Av denna anledning är följande verktyg användbara:

IT

• Webbsidor. Webbsidor för naturområden är för närvarande den huvudsakliga källan till information om den, och ett stort antal människor använder internet för att hitta information av olika slag. En flerspråkig sida får fler besök och gör det lättare för utländska turister.

• Sociala media. Användandet av exempelvis Facebook och Twitter har sett en lavinartad ökning de senaste åren och därför har företag och organisationer också börjat använda dem. De är ett viktigt hjälpmedel för att bli känd och för att nå människor över hela världen.

• Webbkartor. Interaktiva webbplatser där användaren kan se området på olika sätt och där informationen är geografiskt länkad. Information om besökscenter, intressanta platser, sevärdheter osv ger bra information till potentiella besökare.

Figur 9. Presentation av leden El Cornato i Pinetadalen, nationalparken i Ordesa och Monteperdido. Huesca, Spanien.

Fysiska resurser

• Broschyrer. Ett traditionellt sätt att sprida information som, även om det når ett litet antal människor, ger värdefull och användbar information som kan användas under själva besöket eller närsomhelst besökarna önskar. Informationen kan vara allmän, om miljön, eller handla om en viss led eller plats, och innehåller ofta information om tillgång, svårighet, tid, etc.
• Guideböcker. Böcker som innehåller en mängd information om en viss region. De innehåller normalt information om naturen, vilka aktiviteter som kan utföras på platsen, museer och andra informationscenter, tillgängliga tjänster, utflykter, m.m.
• Barnböcker. Särskilda publikationer för de yngre besökarna.
• Pedagogiskt material. Material som underlättar vägledningen genom området för besökarna. Tänkt att ge kunskap, motivation och skapa intresse för platsen.
• Artiklar i dagspressen eller specialiserade tidskrifter. Dessa ger information som kan vara antingen allmän, om ett område, eller som kan fokusera på en viss led eller plats. Beroende på publikation kan även vetenskaplig information inkluderas.
• Reklamkampanjer. Dessa genomförs vid specifika tidpunkter och har en given längd, exempelvis innan sommaren med syftet att locka turister till följande säsong. De resurser som kan användas är många, både fysiska och andra, och även målgruppen kan varieras.

Organiserade aktiviteter

• Guidade turer. Ett besök på en plats tillsammans med en kunnig person som leder turen och ger information och vägledning.

Del 5.4: Marknadsföring

5.4.2. Marknadsföring genom hållbarhet